2026年5月7日，北师香港浸会大学（BNBU）文化与创意学院旅游、酒店与会展管理专业学生王润墨和林胤丞受邀赴港，分别以第一作者身份在第十四届可持续旅游国际研讨会上进行英语口头报告。会议由香港中文大学（CUHK）地理与资源管理学系主办并于该校举行。

左二为THEM专业学生王润墨

左三为THEM专业学生林胤丞

王润墨：时间导向的情绪塑造游客的亲环境行为

敬畏、怀旧、希望，哪种情绪最能激励游客采取可持续行为？王润墨的论文《从过去到未来：时间导向的情绪塑造游客的亲环境行为》（From Past to Future: Temporally Oriented Emotions Shape Tourist Pro-Environmental Behavior）发现，未来导向的"希望"情绪通过增强自然关联感最有效地激励了游客的可持续行为，过去导向的怀旧情绪亦有间接促进效果，而当下聚焦的敬畏情绪虽被成功诱发却未能促进可持续行为。这意味着，选对情绪框架，可持续旅游传播或许事半功倍。

林胤丞：比较式广告对酒店品牌的隐性代价

当品牌在广告中公开点名竞争对手时，消费者会如何反应？林胤丞的论文《酒店品牌的负责任竞争传播：碰瓷广告的实证研究》（Responsible Competitive Communication for Hospitality Brands: Evidence from Comparative Advertising）发现，比较式广告虽能吸引注意，却会持续提升消费者对品牌攻击性的感知，削弱对品牌合法性的认可，并降低购买意愿。这一负面效应在知名品牌中尤为显著，而在较不知名品牌中则相对较弱。对旅游与酒店企业而言，消费者评判的不仅是产品主张，更是品牌竞争行为的伦理性，公开传播中应审慎采用比较策略。

两位同学的研究分别聚焦酒店品牌的伦理传播与游客可持续行为，与第十四届可持续旅游国际研讨会"自觉与责任未来"这一主题高度契合。这一汇聚全球学者的权威学术平台，见证了BNBU学子在可持续旅游研究领域的积极探索与国际表达。两项研究亦获北师香港浸会大学科研基金（项目编号：UICR0700122-25、UICA0100014）资助支持。

文：王玮璐

图：王润墨、林胤丞

编辑：王玮璐