北师港浸大（BNBU）2023级影视学专业的王皓立，张晨宇，崔云婷，黄宁轩，陈龙悦同学合作论文——“The Persuasive Power of Influencers in Let’s Play Content: How Parasocial Interaction Drives Engagement, Likability, and Enjoyment”被第十四届中国市场营销国际学术年接受参会。学生代表王皓立于学术年会上进行研究成果分享、交流。该论文作品由影视学专业助理教授樊斐博士指导。

第十四届中国市场营销国际学术年会由华人学者营销协会、东北财经大学联合主办，于2026年7月3-6日在大连召开。本次会议主题为“人工智能时代的营销与管理“，由来自国内外数百名营销学者和业界精英参会，旨在搭建一个学界和业界多组织全方位互动的高水准国际交流平台。

本次被学术年会接受的论文，聚焦于录播类实况解说游戏视频（Let's Play）这一近年来广受欢迎的数字内容形式，探讨拟社会互动（Parasocial Interaction）如何通过观众参与感（Audience Engagement）和创作者好感度（Creator Likability）影响观众的观看愉悦感（Audience Enjoyment）。研究以222名具有Let's Play观看经验的中国大学生为调查对象。研究结果表明，拟社会互动能够显著促进观众参与感、创作者好感度以及观看愉悦感，其中观众参与感和创作者好感度对观看愉悦感的影响均强于拟社会互动的直接作用。研究进一步发现，即使在缺乏实时互动的录播环境中，拟社会互动依然能够有效建立，并通过增强观众参与感和提升创作者好感度，进一步优化整体观看体验。这一发现不仅拓展了拟社会互动理论在录播实况视频场景中的应用，也为内容创作者优化内容设计、平台完善互动机制，以及VTuber、AI数字人等虚拟创作者的人设设计提供了实践参考。

借助本次学术年会的平台，研究团队与来自不同高校和研究机构的专家学者围绕数字媒体传播、内容创作机制以及用户体验等议题进行了深入交流。专家们围绕研究设计、理论框架及实践价值提出了具有建设性的意见，为进一步完善研究提供了新的思路。