杜婧

论文

指导老师：柴粒荃

随着移动互联网技术的高速发展与短视频平台的普及，直播带货成为中国数字经济中增长最快的新型消费方式之一。跟传统电商不同，直播带货靠实时视频、当场互动还有情绪带动这些优势，能让大家更快收获到更全面的信息等等。因此，直播带货不仅改变了人们的购物方式，也改变了他们的消费心理和日常行为习惯。我的研究围绕了年轻用户对直播带货的态度形成机制、情绪作用、观看习惯、主播特征、平台机制差异等方面进行调查研究。