邹曈

论文

指导老师：商钰

本研究探讨了娱乐直播平台的游戏化设计如何塑造用户的非消费性数字劳动。通过虚拟民族志和深度访谈，研究识别出三类游戏化组件：等级与虚拟身份、社交互动与竞争性、以及进度与反馈。这些组件满足了用户对自主、胜任和归属的需求，将其参与从情感驱动转变为义务驱动的劳动。研究结果为直播平台的游戏化设计以及数字劳动研究提供了关键见解。