张婉儿

论文

指导老师：Frank Armand BIOCCA

本研究旨在探究社交媒体内容的投放方式如何影响消费者对咖啡品牌的购买意愿。在研究过程中，笔者分析了200条官方社交媒体帖子，并采访了五位从业者和消费者。同时，本研究还结合了定量分析，并通过问卷调查收集了相关信息。研究将六种核心内容类型进行了分类，并揭示了它们的不同影响。研究结果为咖啡品牌，尤其是新兴品牌提供了更加高效的内容策略，以提高沟通效果和消费者的购买意愿。